近日，由四川省体育博物馆、蜀道交通服务集团主办的“体育之光耀天路・‘两路’精神砺初心”2026“体育之光”文化推广系列活动圆满收官。此次活动由蜀道传媒公司承办，蜀道交通服务集团团委、蜀道高速服务区经管公司、蜀交低空经济公司协办。活动的成功落地，是蜀道传媒深度践行集团战略布局、深耕交通+文体旅融合发展的生动实践，更是公司持续拓展业态边界、放大路域资源价值的又一标志性成果。

从城市绿道枢纽到川藏线网红驿站，再到高原红色校园，蜀道传媒依托蜀道集团深厚的路域场景资源，主动嵌入体育文化内容，让原本功能单一的服务区、通道节点，变身为可参与、可互动、可传播的文化新场域。

立足交通场景，打造“可停下来体验”的体育文化空间。五一黄金周首日，“体育之光”系列活动在成都东服务区正式拉开帷幕。该服务区地处成都绕城高速与城市生态绿廊的交汇地带，节假日骑行、徒步人群集中，具备天然的文体融合基础条件。蜀道传媒立足区位优势和人群特征，打破传统服务区“休憩+商业”固有功能局限，将体育文化元素有机嵌入公共空间，系统性优化空间动线、场景布置与氛围营造，有机植入体育文化元素和互动体验装置，让司乘旅客在旅途短暂停留中，近距离感受体育魅力、畅享文化服务。据统计，活动期间站点累计吸引到访参与约两万人次，有效实现交通场站从基础服务向人文服务、文化服务、品质服务的迭代升级。

“这不仅是旅途中的一次停留，更是一场不期而遇的文化体验。”过往旅客在现场参与集章打卡活动后如是说。蜀道传媒充分依托路网服务区覆盖面广、人流量大、辐射力强的独特优势，把传统“过路驿站”重塑为普及体育文化、满足群众精神文化需求、彰显国企社会责任的前沿阵地。

深耕交旅融合，让文化服务沿路延伸入心。活动第二站落地雅康高速雅安天全服务区。作为“此生必驾318”重要门户节点、全国唯一双主题认证服务区，这里既是大熊猫文化、公路文化的交融窗口，也是交旅融合示范标杆。蜀道传媒深挖场景文化底蕴，将体育精神与“两路”精神深度融合、跨界对话，通过主题展览、现场互动等多元形式，让红色基因、体育文化、旅途文化有机交融，为过往游客带来有温度、有内涵、有情怀的出行体验，持续探索体育赋能交旅融合的新路径、新模式。

活动第三站走进甘孜藏族自治州泸定中学，特邀曲棍球亚洲冠军陈朝霞、冬残奥冠军余爽等川籍体育明星进校园，联动省体科所运动康复专家开展科学健身主题宣讲。从城市服务区延伸至高原校园，实现了体育文化推广从点位覆盖向精准服务、从场景造势向价值传导的深度跃升，有力助力体教融合、全民健身事业发展。

激活“路衍”价值，以“交通+”书写转型发展新篇章。近年来，蜀道传媒紧扣集团高质量发展部署，立足交通主业根基，锚定“交通+文体旅”融合发展主线，持续做强媒体运营、文化传播、活动策划、赛事承办等多元业务，初步构建了“体育商业+传媒消费”的闭环生态。同时，主动担当赋能服务区转型升级使命，推动传统交通场站向集休憩消费、文化体验、健康服务、文旅集散于一体的复合型公共服务空间迭代升级，让公共文化服务沿路网延伸、走进千家万户。

此次全面参与2026“体育之光”三站系列活动，既是蜀道传媒完善公共文化服务供给的务实举措，也是公司深化文体旅融合布局的一次能力展示。下一步，蜀道传媒将持续依托集团路网路域场景资源、平台渠道核心优势，不断拓宽“交通+文化+体育”创新边界，推动文化扎根路网、体育融入出行，持续为四川体育强省、文旅强省建设赋能发力，为蜀道交通服务集团高质量发展注入传媒新动能。