6月28日至30日，蜀道交通服务集团所属蜀道传媒在成都绕城东服务区成功举办“畅行蜀道，川货优选”专场直播活动。这场为期三天的数字助农实践，通过“高速公路服务区+直播电商”创新模式，累计吸引85万人次在线观看，互动率达12.28%，直接带动农产品销售超30万元，为四川特色产品开辟了新销路，也为乡村振兴提供了新动能。

一、数字化转型筑基构建全域营销生态

作为蜀道集团文化传媒板块的重要平台，蜀道传媒依托全省路网资源，打造“广告+产品”“传播+数字”的立体化营销体系。在抖音、快手、拼多多、微信等四大核心电商平台开设12家线上自营店铺，形成覆盖全年龄段消费群体的数字化销售网络，实现优质川品“触网即达”。精准打造“集鲜道”“牧香道”两大直播品牌并注册商标。“集鲜道”聚焦沿线生鲜农特产品溯源直供，“牧香道”专注民生日用品品质甄选，以差异化定位满足多元消费需求。组建并培育了一支兼具产品推广与直播运营能力的专业团队，建立从选品溯源到内容策划的全流程品控体系，确保“川货优选”标准落地。

二、严选川货优品践行品质为先承诺

本次专场直播依托平台成熟运营能力，以“品质为王”为核心，严选四川特色产品，推出三大系列。地道风味系列：富顺豆花蘸水复刻非遗秘方，香菇牛肉酱、竹笋牛肉酱融合山林鲜香与醇厚肉香，奔钵巴冷吃牛肉浓缩川味精髓，每款都承载着四川独特的地域文化记忆。自然本味系列：桑芽菜、冻干桑葚锁住天然风味，龙泉夏黑葡萄果粒紫黑晶莹、果肉脆爽，金龙鱼御品珍珠米颗粒饱满莹润，打造从田间到餐桌的高品质闭环。茶饮休闲系列：熊猫甘露系列川茶（早春绿茶、蒙顶山毛尖、特级花茶）精选蒙顶山核心产区茶叶，呈现川蜀生活的悠然滋味。

三、赋能乡村振兴激活产业发展动能

本次直播活动深度契合“数字乡村”建设要求，通过三大路径助力区域经济发展。畅通农产品线上推广渠道。重点推介桑芽菜、冻干桑葚等特色农产品，依托直播流量打通“产地直连消费端”链路，直接带动农户增收，持续巩固脱贫攻坚成果。提升川货品牌价值。通过专业直播场景搭建与产品品牌故事化传播，强化“川字号”产品辨识度，助力地方特色产业从“地域特产”向“国民品牌”升级。探索助农长效机制。以本次直播为契机，持续完善“平台+品牌+供应链”线上运营模式，为川内更多县域特色产品提供标准化、规模化的数字营销服务，形成可复制的助农经验。